Du 23 au 28 novembre 2024, la Côte d’Azur a mené une mission en Chine pour séduire les acteurs du tourisme chinois. Objectif : consolider la présence de la destination sur un marché en pleine expansion.
Une délégation azuréenne conduite par Claire Béhar, directrice générale de Côte d’Azur France Tourisme, a effectué une visite en Chine du 23 au 28 novembre. Le programme comprenait deux temps forts : le workshop « Explore France » à Suzhou et un workshop professionnel et presse à Shanghai.
À Suzhou, une ville clé du delta du Yangtsé, la délégation a rencontré plus de 70 tour-opérateurs, conseillers en voyages et plateformes en ligne. Lors d’une soirée de gala, les participants ont découvert les atouts variés de la Côte d’Azur. L’événement a permis de promouvoir les voyages hors saison et d’attirer des voyageurs à la recherche d’expériences uniques.
À Shanghai, les échanges avec des acteurs majeurs comme le groupe Trip.com ont renforcé la visibilité de l’offre touristique azuréenne. Cette étape ciblait une clientèle jeune, âgée de 27 à 42 ans, avec un fort potentiel de dépenses.
Des résultats prometteurs pour la Côte d’Azur
La Chine représente un marché prioritaire pour le tourisme français. Les prévisions sont de 1,2 à 1,5 million de voyageurs chinois en 2024. Pour la Côte d’Azur, la croissance est notable. Environ 100 000 séjours chinois sont attendus cette année, soit une hausse de 70 % par rapport à 2023.
Alexandra Borchio Fontimp, présidente de Côte d’Azur France Tourisme, a souligné l’importance des infrastructures modernes et de l’offre variée de la région. « Notre destination allie nature, sport, bien-être et shopping, des critères recherchés par les visiteurs chinois », a-t-elle déclaré.
Avec ces initiatives, la Côte d’Azur vise 250 000 séjours chinois par an d’ici 2030. Cette mission en Chine confirme la volonté de la région de renforcer ses liens avec ce marché stratégique.
